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虹桥天街2周年&宝山天街1周年即将到来，聊聊龙湖商业在上海的发展 | iziRetail热点
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本周一（12月10日），龙湖商业华东一区举行了以“大有可维”为主题的招商答谢会，有近200家品牌代表、40余家媒体到场参加。
龙湖商业华东一区总经理张建华首度公布未来三年，龙湖商业在上海、苏州两地的整体布局战略，2019年即将开业的上海华泾天街、闵行天街、闵行星悦荟三座商业项目也一并亮相。
本周对龙湖商业华东一区来说是个重要的时段，不但有未来新项目的亮相，本周末还将迎来虹桥天街2周年庆、宝山天街1周年庆。所以iziRetail在参加发布会之后，特地考察了虹桥天街、宝山天街两个已开业的项目。
龙湖属于房地产企业中进入商业领域比较早的，重庆北城天街开业已有15年，早已成为西南商业地标之一。
如今，龙湖商业已形成全国化布局，开业商场遍布重庆、北京、上海、成都、西安、杭州、苏州等一二线核心城市，而且选址大都在轨道交通的节点位置。下面我们就以虹桥天街和宝山天街两个项目为例，分享一下龙湖商业在上海的发展。
2016年12月开业的虹桥天街是龙湖商业在上海的首个项目，位于虹桥交通枢纽和国家会展中心（上海）的中点，各有500米直线距离。商业建筑面积25万㎡，主体购物中心分成A、B两个馆。
早在项目开业之初，我们就曾考察过虹桥天街。本周再实地到访，感觉到客流量比以前有明显提升。商场中庭正值“天街欢乐季，时空筑梦”活动，布置了热气球、云朵等装饰，很有圣诞的节日氛围。
正如虹桥天街今年提出的主题“焕然一新”，商场从租户引进、推广活动与传播到数字化服务、探索新零售合作伙伴方面都有很多创新之处。从而，虹桥天街呈现出了四个“新”，分别是：
新面孔，即引入创新品牌店铺，比如：赛车主题乐园、室内动物园、室内滑雪场等。
新空间，通过商场线下举办的各类亲子活动、线上以情感为主题的传播，把商场打造成有温度的家庭互动空间。
新科技，智慧商业是大势所趋，龙湖也在构建大数据平台，力求实现数据闭环。未来，虹桥天街将在安全保障、会员体系、客户服务、营销活动等多方面尝试科技创新。
新伙伴，开业两年以来，虹桥天街和闪殿Popup Union、京东、爱奇艺、闲鱼以及周年庆期间即将合作的上海交通广播中排名首位的动感101等进行异业合作，令商场的内容和服务更加丰富。
为了持续打造独具特色的体验型城市生活购物中心，2018年虹桥天街在现有的室内汗蒸馆、超级物种、儿童娱乐空间卡通尼的基础上，又引入了多家主力品牌，下面我们给大家介绍一下今年入驻虹桥天街，以及即将入驻的几个体验式业态品牌：
方程式家庭娱乐中心
方程市家庭娱乐中心是一家赛车主题乐园，以“家庭娱乐+真实赛车体验”为核心，辅以卡通主题元素、包含汽车尖端技术的一系列配套设施。
店铺位于商场二、三层，据介绍有3000m²的面积，设置了十多个游玩项目，包括：方程市影院、赛车主题的嘉年华活动、方程市迷阵、方程市竞速总动员等。
茱莉の动物园
茱莉の动物园是一家面积3000㎡的大型室内动物园，落位在商场5-6层，是上海首家大型室内动物园。动物园内将有2000多只海洋陆地生物，还设有轻餐休闲区域以及售卖动物衍生品、活体小宠物、宠物饲料、宠物用品等的茱莉商店，即将于2018年12月22日对外亮相。
SHEERCOOL城市雪酷滑雪空间
已于今年8月开业的SHEERCOOL城市滑雪空间的面积有600㎡，近5层楼的层高，还有一条12.8米的坡道。品牌与世界领先的专业运动员训练设备制造商合作，并配有国际级运动员、滑雪教练，是一家专业性很高的滑雪训练中心。
虹桥天街“新空间”的打造得益于商场线下、线上多元化的推广活动。基于商场现有的特殊区位，所以在推广活动上，选择了与市场上的头部IP资源进行合作。
比如：迪士尼影业的星球大战、皮克斯、NASA美国太空与火箭中心、香港潮牌B.Duck、超级飞侠等知名IP，商场都曾经合作过。
其中，《星球奇境》美国太空与火箭中心宇宙特展中国首站亮点颇多，展览讲述了人类探索太阳系的故事，为观众360°展示全景太阳系，内有太空互动装置、原版复制的国际空间站、阿波罗登月计划太空服、NASA新款火星太空服、NASA美国太空火箭中心模型等。
据了解，开展后的1个月内，展览观展总人数超5万人，门票销售近9万张，媒体曝光量7692万次。
今年7月，商场与迪士尼合作落地皮克斯经典之旅主题特展的上海首展，400㎡的展区内对9部皮克斯经典电影场景进行了真实还原，据了解，展览期间商场客流环比增长近17%。
今年8月暑期期间，商场联手超级飞侠举办以互动、娱乐为主的超级飞侠亲子嘉年华，500㎡的活动区内设有七大亲子互动游戏区。活动期间，客流同比增长23%。
今年9月中秋前夕，商场还特别制作拍摄了一部非常温馨的“团聚天街”系列微电影，微电影分别在不同场景下诉说中秋对家的思念，最后落到虹桥天街。这种以情感传播为主轴的品牌营销方式颇有新意。
在本周即将到来的，为期2天的周年庆活动中，商场将以“街成双FUN加倍”为主题。活动内容非常丰富，包括：与动感101合作进行东方风云榜发现新声力·动听派对，联合上海百视通举办虹桥天街×百变生日节2周岁生日会，俄罗斯知名马戏团带来异域热舞、默剧演出、魔术表演等各式精彩演出。
宝山天街位于宝山的新顾城板块，与地铁七号线刘行站直接连通，于2017年12月开业，体量为14万㎡，是该区域内最大的商业综合体。
片区内住宅密集，而商业体一直比较匮乏，宝山天街一开业人气就很旺，开业首日客流量就达到25.6万人次。
商场以周边家庭、年轻人为主要客群，打造北上海亲子家庭欢聚地，引入了亲子、零售、餐饮、休闲娱乐等全业态布局。
在200多个入驻品牌中，有近百个品牌是首进宝山区，例如：拥有IMAX影厅、360度杜比全景声以及动感4D影厅的幸福蓝海国际影城、配置“空中泳池”的威尔仕健身会所等。
突出儿童亲子业态
商场以周边家庭、年轻人为主要客群，从我观察来看，商场三层的亲子业态更加突出，引进了玩具反斗城，卡通尼乐园，爱乐游，弘毅国学，童画森林，跆极道馆，美吉姆，星空树创意绘馆，Mini Peace，Rookie等品类丰富的品牌。
品牌丰富度不断提升
商场开业一年时间以来，品牌丰富度不断提升。据了解，2018年宝山天街陆续引进Dyson，红魔重庆美蛙火锅，荷裕猫叔三文鱼海鲜饭店，江浙菜韵秋荷等。接下来，喜茶、三只松鼠Feeding Store投食店也将进驻，商场的时尚度和体验感会进一步增强。
打造亲子家庭系列活动
宝山天街在市场推广方面特别注重周边家庭客群的需求，打造了一系列适合小朋友以及亲子互动的系列活动。
携手奥飞娱乐全网点播突破30亿的IP《萌鸡小队》全国独家呈现落地《萌鸡小队》IP主题展，200㎡的空间内还原动画场景，3米高的萌鸡小队滑滑梯给小朋友带来身临其境的模拟体验。
此外，还有皮克斯经典之旅主题特展、乐享生活节、樱趣天街-蝴蝶主题展、2018风火轮无惧挑战、“时空筑梦”天街欢乐季等活动，深化“北上海亲子家庭欢聚地”的定位。
本周末与虹桥天街同期，宝山天街迎来开业一周年庆。活动将同样以“街成双FUN加倍”为主题庆祝，除了各种福利优惠，还将举办说唱歌手见面会、极限摩托疯狂飞车秀、梦回百老汇风情歌舞、百老汇3D儿童剧、原创IP卡乐舞蹈快闪等活动，对周边家庭来讲很有吸引力。
在虹桥天街、宝山天街两个项目之后，龙湖商业在上海还有华泾天街、闵行天街、闵行星悦荟三座购物中心正在紧锣密鼓的筹备阶段，计划将陆续在明年亮相。
正如发布会上，龙湖商业华东一区总经理张建华提到的，龙湖商业以周边客群的切实需求出发，打造有温度的商业空间，将不断提升客户场景丰富度，为消费者提供独特的欢乐体验。祝福龙湖华东一区的发展越来越好。
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